Publicidad SÍ!

“`Publicidad sí”, se define como una iniciativa que aúne a todos los agentes relevantes de la industria publicitaria y se constituye para promover la relevancia social y económica de la publicidad en la sociedad, reivindicando su  actividad como lo que es: un pilar fundamental del desarrollo económico, social y cultural que nos ayuda a vivir mejor.

 

La Plataforma publicidad sí ha dado a conocer gracias a los anuncios televisivos de los últimos meses, anuncios que muestran diversos spots publicitarios en los que interrumpe un personaje ajeno a la marca, pero que contribuye a que exista dicha publicidad.

Podemos ver por tanto desde instaladores de vallas publicitarias hasta directores de marketing. Estos se encargan de difundir el importante papel que desempeña la publicidad en nuestra sociedad mediante testimonios que aluden a datos reales, sea el caso de algunos como:

 “La publicidad contribuye en más de un 20% al desarrollo de los negocios” Responsable de comunicación de Central lechera Asturiana.

“la publicidad crea más de 100.000 puestos de trabajo”

De esta forma quieren dejar claro su mensaje, entender la publicidad como la forma más eficaz de dar a conocer lo que las empresas e instituciones nos ofrecen,  definiría como motor de la sociedad de bienestar al facilitar el éxito de las nuevas ideas, y a calificarla como motor fundamental de la competitividad y la generación de valor.

Enlace: http://www.youtube.com/watch?v=JQmjHIU8vqY

Piensa en verde.

Simplemente leyendo el título de la entrada sabes perfectamente de que voy a hablar ¿verdad?

Heineken, empresa consolidada en el mercado desde 1873 ha hecho de sus campañas publicitarias un ejemplo a seguir para otras marcas, pero: ¿de donde viene su fama?

La cerveza de dicha marca se encuentra situada como una de las más vendidas a nivel nacional y poco a poco se está abriendo paso en el panorama internacional. Parte de su éxito se debe a sus campañas publicitarias y a los diversos medios en donde las realiza (Internet, televisión…).

Piensa en verde fue una de sus campañas publicitarias de más repercusión, pero no es la única, sus distintos anuncios llenos de ingenio y originalidad han hecho que Heineken se posicione como la marca de cerveza más recordada (en un 88% superior a sus competidores).

Un claro posicionamiento destinado a hombres jóvenes y de mediana edad, un producto de gran calidad y unas campañas de marketing globalizadas, como el patrocinio de la UEFA Champions League  hacen que Heineken logre su objetivo, convertirse en una marca omnipresente.

La innovación es la clave.

Las muertes por accidente de tren eran un asunto preocupante en Australia hasta hace unos cuantos meses. ¿Qué hizo que esta situación cambiara?

Se trata de una campaña publicitaria estrenada a finales del año 2012 vía online, su nombre: Dumb ways to die, ¿te suena?

La campaña publicitaria Dumb ways to die, protagonizada por dibujos animados, intenta mostrar al público una serie de maneras ridículas de morir, para acabar finalizando con la más ridícula de todas, el accidente de tren.

La mezcla de una canción pegadiza, un humor negro muy atractivo que trata el tema de la muerte desde una perspectiva un poco más cómica y unos personajes graciosos, son la combinación perfecta para que esta campaña publicitaria se haya coronado como una de las más originales y eficaces del año 2013.

Así John Mescall, director creativo aludió lo siguiente respecto al objetivo del vídeo: “involucrar a un público que no quiere que se les recuerde este tipo de mensaje, muy reacio a estas campañas de concienciación, que habitualmente caen en mensajes drásticos o dramáticos. Por eso pusimos el foco en el aspecto absurdo o surrealista que tiene morir por un accidente en el metro, aportando un poco de ironía y belleza a partes iguales”.

Creación de Mc Cann Melbourne, la campaña publicitaria solicitada desde el Metro Trains de Austria, no solo ha servido para que los usuarios de este transporte público tomen conciencia acerca de los accidentes de tren, sino que también ha dado numerosos premios, como los conseguidos en el festival Cannes Lion.

La fama de este vídeo que en tan solo 48 horas ya había sido visto 2,5 millones de veces, fue creciendo hasta la cifra de más de 60 millones hace escasos meses.

¿Qué le dio la fama?

-Innovación

- Video atractivo para todas las edades

-Publicidad en la red (internacionalización).

Su resultado no ha sido otro que su comercialización. Desde su salida, Dumb ways to die no ha parado de generar beneficios, no solo económicos, como la creación de su propio juego para Ipads, sino beneficios en salud, reduciendo en un treinta por ciento las muertes por accidente de trafico, es decir, consiguiendo el objetivo de la campaña.

Un sábado de compras

Si te apetece ir de compras pero quieres evitar la monotonía de ir a un centro comercial, te propongo la siguiente alternativa: El mercadillo de Majadahonda.

El mercadillo de Majadahonda es uno de los más famosos mercadillos de la Comunidad de Madrid, se instala en el centro de dicha ciudad los martes y los sábados, abarcando una amplia parcela. Dispone de una amplia gama de productos y numerosos puestos en los que destacan principalmente aquellos destinados a la venta de accesorios.

El mercadillo tiene similares características a las de cualquier otro, vende los mismos productos y a un precio no demasiado baratos. Pero entonces, ¿de dónde viene tanta fama?

En los últimos años, las familias españolas, a consecuencia de la crisis han visto considerablemente reducida su renta per cápita, lo que ha supuesto una bajada del nivel de vida.

En esta sociedad consumista en la que vivimos, quien no se adapta a las circunstancias del mercado no podrá obtener los beneficios esperados, y ha sido en este punto, donde los puestos ambulantes han experimentado su máxima plenitud.

Así, el mercadillo de Majadahonda es conocido como uno de los principales centros donde poder adquirir perfectas imitaciones de toda clase de productos, desde carteras Luis Vuitton hasta copias exactas de unos auténticos Jimmi Choo.

Por otro lado podríamos decir también, que el mercadillo de Majadahonda se caracteriza por una amplia variedad de complementos únicos, no existentes en grandes tiendas, que hacen de la compra una experiencia satisfactoria, puesto que el consumidor asocia esta como algo único y personal, algo exclusivo, haciendo de algunos puestos de este mercadillo “apéndices” del famoso Rastro.

¿Te apetece dar una vuelta?

Café con espectáculo.

Denominamos publicidad a una forma de comunicación que intenta incrementar las ventas de un producto o servicio. Una de las características claves para el éxito de dicha publicidad es la innovación, aspecto que han sabido tratar muy bien los publicitarios de una nueva película.

Acostumbrados a ver anuncios de todo tipo en diferentes medios de comunicación, llama la atención el que una compañía de cine norteamericana ha realizado para promocionar su nueva película Carrie.

Además del convencional trailer, el film dirigido por Kimberly Peirce ha decidido añadir otro vídeo promocional.

El equipo de la película ha elegido un bar cualquiera en Nueva York y lo ha llenado de efectos y actores, quienes comienzan su función cuando la gente de la calle entra a por su consumición.

El argumento de Carrie, basado en la adaptación de la novela de Stephen King, cuenta la historia de una chica marginada en el colegio y sumamente protegida por su madre que comienza a experimentar la capacidad que tiene de realizar actos sobrenaturales.

La iniciativa ha tenido mucho éxito puesto que ha presentado el cine como algo más cercano, innovando así en los tradicionales trailers.

¿Conseguirá esta nueva forma de publicidad un mayor número de espectadores en el estreno de la película?

Trailer de la película:

"Aquel que deja de anunciarse para ahorrar dinero es como la persona que para el reloj para ahorrar tiempo".

(Thomas Jefferson)

¿Deben las empresas invertir en publicidad?

Debido a la crisis existente, las empresas han visto afectada actividad, con lo que han tenido que reducir gastos.

Uno de los aspectos en los que han decidido reducirlos es en la publicidad, sin embargo, en vez de entender a esta como un “gasto”,  tendría que ser entendida como una ventaja competitiva, intentando a través de ella conseguir innovar en el mercado y recuperar el posicionamiento perdido, es decir, ¿No sería más lógico hablar de la publicidad como una inversión?

¿Merece la pena esperar colas para pagar?

Como bien sabemos, la tecnología se hace camino en nuestra vida diaria cada vez con más frecuencia.

Los usuarios de Internet están ya acostumbrados a  tener todo lo que quieren con solo hacer clic en un espacio determinado.

Dicha comodidad ha llegado hasta el punto de crear un problema para diferentes cadenas de tiendas ya que, el simple hecho de esperar una pequeña cola a la hora de pagar, hace que nos replanteemos el ir al comercio o adquirir el bien desde cualquier dispositivo electrónico.

Datos recientes de estudios realizados en Reino Unido, afirman que, una media de seis minutos es lo que la gente está dispuesta a esperar en la cola de un establecimiento, antes de cansarse y acabar abandonando la compra.

Datos de Omnico (UK), han llegado a la conclusión de que el abandono de la compra se debe principalmente a lo que se denomina “heurística”, concepto por el cual tendemos a asociar experiencias pasadas a las vividas en el momento, es decir, si tuvimos una experiencia en un establecimiento físico en donde tuvimos que esperar una larga cola para adquirir nuestro producto, utilizaremos dicha experiencia para decidir si nos quedamos o abandonamos la fila en el momento actual.

Las tiendas se ven por tanto afectadas con este nuevo avance de compra por Internet, puesto que los clientes prefieren hacer las compras en la web que visitar los establecimientos, perdiendo poco a poco la fidelidad de los clientes de manera presencial, con la perdida de ventas que supone el no poder contar con el efecto “llamada de atención” en el mismo establecimiento, es decir, comprar aquello que nos atrae aunque no tuviésemos intención de adquirirlo.

Frente a esto, la tecnología también ha proporcionado una solución al problema.

Mediante el uso de nuestros dispositivos móviles se ha diseñado un programa por el cual tendremos la opción de comprar presencialmente en la tienda realizando el abono desde el teléfono movil sin pasar por caja.

Dicho método lo que proporcionaría sería una liberación de los dependientes de la tienda en cuanto al tema del cobro, permitiendo su dedicación directa a la atención al cliente, y un ahorro de tiempo y de capital para el mismo. Cabe mencionar que dicho pago desde el dispositivo electrónico es un sistema que se prevé se adoptará progresivamente siendo ahora minoritario (23% de las compras online).

Publicidad y redes sociales.

La era de la tecnología golpea cada vez más fuerte en la sociedad mundial. La era de Internet es el siglo XXI y con ella, la proliferación de las redes sociales, ha hecho que las empresas de publicidad hayan visto un nuevo campo abierto donde fundamentar y aumentar sus ingresos.

Según estudios recientes, la población aguarda una media de dos horas entre actualización y actualización de sus redes sociales. Las grandes empresas han utilizado este dato como una oportunidad con la que reactivar y crear una nueva forma de publicidad y marketing reflejada

en la web.

El móvil, entendido como el dispositivo principal a la hora de acceder a las redes sociales, ha favorecido la hiperconectividad de los usuarios, lo que implica que un anuncio en espacios como Twitter o Facebook llega a una pluralidad de posibles clientes de manera extremadamente rápida lo que resulta altamente beneficioso desde el punto de vista del negocio. De ahí el éxito de plataformas como Tumblr o la famosa aplicación Instagram, grandes espacios online que permiten espacios de publicidad  para que los usuarios puedan informarse acerca de aquello que les interesa.

El 63% de los consumidores tiene previsto utilizar los catálogos online a la hora de comprar, y un 35% reconoce que utiliza Pinterest a la hora de planificar sus compras. (marketingnews)

 

En consecuencia, numerosas empresas han optado por llevar a cabo cambios de estrategia, adaptándose así a una nueva forma de mostrar el contenido a publicitar. Ejemplo de este fenómeno es la red social Twitter donde existen múltiples cuentas creadas por empresas como Nokia, Apple, DKNY…, también podemos constatar que esta presencia es del 99% en programas como Instagram o en sitios web como Youtube

Asimismo, y de una manera lógica, las redes han tenido que modificar su estructura adaptándose a crear una nuevas estructuras que permitas un espacio más amplio destinado a las promociones especiales y a las historias patrocinadas, haciendo de esta nueva forma de marketing, el negocio más rentable en cuanto a publicidad en los últimos años.