Durante las pasadas entradas, hemos podido ver que el marketing forma parte de nuestra vida diaria. Si nos fijamos en nuestro entorno, la mayoría de los objetos que utilizamos diariamente, las marcas que usamos, están en él por la publicidad, si no fuese por ella, seguramente no conoceríamos ni la mitad de los productos que el mercado pone a nuestra disposición.

Toda nuestra vida gira en torno al Marketing, cierto es que cada cual se ve más o menos influenciado pero todos somos partícipes de este gran fenómeno mundial. ¿Por qué?

El marketing potencia el deseo de poseer aquello que vemos y este deseo solo puede verse satisfechos con la adquisición de lo que se está promocionando. ¿Quién no ha comprado nunca nada solo para ver “que tal”? Mismamente, en un supermercado: “he visto este producto anunciado, voy a ver que tal”, y ese “voy a ver que tal” hace que el producto que se compraba tradicionalmente pase a ser sustituido por el nuevo, puro MARKETING.

Sin embargo, el Márketing no es simplemente publicidad, el Marketing, como hemos estado viendo a lo largo del blog es precio, distribución, posicionamiento en el mercado, ciclo de vida del producto, imagen de marca, prestigio… Conceptos básicos que normalmente pasan desapercibidos.

Con este blog, hemos podido ver como las empresas intentan diferenciarse unas respecto a las otras: innovando, reduciendo costes, haciendo que su producto llegue al mayor número de personas en una mayor distribución geográfica. En definitiva, mediante el Marketing, las empresas buscan crear ventajas competitivas sostenibles que hagan de sus recursos y sus capacidades elementos valiosos y difícilmente imitables.

Asimismo, como hemos visto en anteriores artículos, las redes sociales o el fenómeno “web” se han convertido en el nuevo y principal soporte para promocionar la actividad de las empresas. ¿Os acordáis por ejemplo de TwitterBra o el vídeo de Dump ways to die? Gracias a Internet, las empresas están logrando aumentar las ventas y reducir los costes, promocionando un nuevo marketing al alcance de todos.

Como conclusión a través de éste blog, he pretendido mostrar que el Marketing es una ciencia y también un arte puesto que requiere técnica y creatividad, y junto a él hay una pieza estratégica sin la que no podría existir, el consumidor. 

Campañas sentimentalista, ¿Tienen el éxito asegurado?

A menudo vemos en la televisión, anuncios que tocan nuestra fibra más sensible. En ellos, los sentimientos que pueda experimentar el receptor están por encima de la campaña del propio producto, ¿No es un tanto ilógico?

Uno de estos casos lo encontramos en el nuevo spot publicitario de Skype, un servicio de videollamadas gratuitas a través de la red.

Skype, con el apoyo del grupo Pereira & O´Dell ha diseñado una nueva campaña , que a pesar de sus defectos publicitarios ha sabido ganarse al consumidor.

Para empezar, el vídeo tiene una duración aproximada de unos tres minutos, tiempo excesivamente largo para el receptor, a quien, si no le gusta el principio, acabará por obviar el resto del spot sin saber ni siquiera que se está promocionando en él.

Por otro lado, sabemos que se trata de un anuncio de Skype simplemente porque al final del spot aparece el logo; en el anuncio apenas se muestra el servicio, y cuando sale, no se aprecia con calidad. Sin embargo, como hemos podido apreciar, la historia está llena de sentimentalismo, ¿Contrarresta esto todos sus defectos?

La historia de dos desconocidas que comparten el mismo problema, que viven a miles de kilómetros de distancia y que acaban reencontrándose ha hecho llorar a más de uno, y es por eso, porque levanta los sentimientos del receptor por lo que ha tenido éxito.

Sin embargo, en ese reencuentro encontramos otro de los fallos más grandes del spot. Skype, lo que proporciona son experiencias digitales, no reales.

A pesar de todo esto, Skype consigue hacernos ver que la distancia no es un impedimento. Mediante su plataforma, podemos “eliminar” dicha distancia, seguir manteniendo el contacto con aquellas personas que están lejos, y todo de una forma fácil y gratuita.

¿Echas de menos a alguien? Ahora ya sabes que puedes hacer.

Falsificaciones ¿Qué perjuicios ocasionan a la verdadera imagen de marca?

Reportaje España Directo - Falsificaciones: http://www.youtube.com/watch?v=h06gH4Mj-OY

Si caminamos por zonas concurridas o por sitios de playa, raro es que no nos encontremos puestecillos ambulantes con distintas imitaciones de una gran variedad de productos.

Las imitaciones, y más ahora en los tiempos de crisis se han puesto de moda. Infinitud de puestos en mercadillos ofertan copias exactas del producto real; bolsos, perfumes, camisetas… La gente los adquiere a un módico precio y presume de llevar su marca favorita, sea real o no, el caso es que solo ellos lo saben. Sin embargo, la falsificación en nuestros días ha llegado hasta tal punto de venderse a precios iguales o mínimamente inferiores a los reales, y eso si que es un problema.

¿Cómo afectan estas ventas a la imagen de marca?

Al igual que una mala campaña publicitaria, adquirir productos falsificados aparentemente verdaderos, repercute en una bajada del nivel de calidad percibido por los clientes.

Si la gente adquiere imitaciones sin saber que realmente lo son, asociará la mala calidad directamente a la marca, lo que en un futuro no muy lejano ocasionara que las ventas de dicha empresa bajen. Además, no solo son las ventas, sino su posicionamiento en el mercado y sobre todo su prestigio. ¿Venderías tú tu nombre a cualquiera?

La anterior pregunta es un caso similar al que presento; si alguien intentara suplantar mi identidad, haciéndose pasar por mí, todos sus actos tendrían consecuencias, pero no sobre él, sino sobre la persona a la que suplanta.

La imagen de marca, su prestigio, su calidad o sus cualidades particulares son atributos que las grandes empresas han tardado muchos años en diferenciar. Si alguien se los roba, es decir, los falsifica, está destruyendo todo lo que había conseguido, además de numerosos puestos de trabajo. Los productos falsificados carecen de garantía, si tienes algún problema no tienes donde reclamar, no tienen ningún control.

Ahora la expresión “Lo barato sale caro” tiene más sentido que nunca.

Esperas entretenidas.

En nuestra vida diaria, estamos acostumbrados a esperar. A veces, esperamos momentos, personas, o  simplemente, esperamos el transporte público.

En ciudades importantes como Madrid, París, Londres o Nueva York, la mayoría de la gente se mueve en trasporte público, entre los medios más utilizados encontramos el autobús. Las esperas del autobús pueden ir desde siete minutos hasta tiempos de media hora o superiores, por eso muchas empresas han decidido localizar sus campañas publicitarias en paradas de autobús.

Cuando estamos esperando, tendemos a percibir mejor lo que nos rodea, nos fijamos en el semáforo de enfrente, en los coches que pasan, en las personas que esperan como nosotros y como no, en los carteles publicitarios.

Un cartel publicitario ingenioso, localizado en una parada de autobús a la que normalmente acudes una o dos veces al día, será recordado inconscientemente.

¿No han odio nunca la expresión: “Anda, han cambiado el cartel”? Eso significa que nos fijamos, y mucho. Empresas de todo tipo anuncian mediante este medio sus campañas publicitarias, con el fin de conseguir nuevos clientes.

El otro día leí un artículo acerca de este fenómeno e investigando, encontré algunos de los más ingeniosos anuncios en paradas de autobuses, espero que los disfrutéis

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Todos contra el cáncer de mama.

El pasado 19 de octubre, se celebró en toda España el día mundial contra el cáncer de mama, que actualmente, afecta a una de cada dieciséis mujeres.

Numerosas han sido las iniciativas llevadas a cabo por diferentes empresas para concienciar sobre este problema de nivel mundial, pero la empresa que más me ha llamado la atención ha sido la agencia de publicidad OgiveyeOne. un sujetador que lleva incorporado un sistema oculto inteligente debajo del cierre que está conectado mediante Bluetooth a un teléfono móvil.  Este nuevo invento envía un tweet automáticamente cuando el sujetador es desabrochado.

La iniciativa se ha dado a conocer en muy poco tiempo ya que combina tres variables muy importantes: ha diseñado un sujetador “inteligente” que se conecta directamente con las redes sociales, lo que permite llegar a un gran número de personas, y además, su diseño ha querido poner las nuevas tecnologías al servicio de un fin benéfico, tal y como decía el sitio oficial de la iniciativa «Éste es el primero y único sostén que tuitea con la misión de recordarte la única cosa que no debes olvidar jamás: tu inspección mensual de senos».

La presentadora griega María Bacodimou, ha sido la encargada de presentar y utilizar este nuevo sujetador durante 15 días, al que han denominado “Tweeting Bra”. Cada vez que María se quite el sostén, se enviarán automáticamente unos tweets que serán leídos por miles de personas.

Así, esta nueva forma de incrementar la prevención del cáncer de mama comenzó con un mensaje clave, “las mujeres deben aprender a autoexaminarse”, y desde él, mediante la cuenta @TweetingBra podremos ver los próximos mensajes.

¿Aún no sigue a @TweetingBra? Entre todos, mediante iniciativas como esta podremos ayudar a reducir el cáncer de mama que, por desgracia, está tan presente en nuestra sociedad.

Enlace promocional en griego: http://www.youtube.com/watch?v=MaeNmb1N0CA

Snapchat

¿Qué es Snapchat? Snapchat es la nueva aplicación para móviles que está rompiendo récords

en el mercado.

Alcanzando el nivel de sus máximos competidores (Whatsapp o Facebook), la nueva aplicación ha conseguido situarse en una posición más que favorable en muy poco tiempo, ¿Por qué?

A diferencia de Whatsapp, su principal competidor de mensajería instantánea, esta aplicación basa su estrategia diferenciadora en la duración de los mensajes, es decir, el usuario manda los mensajes o las fotos que quiere a un destinatario y, una vez, que son abiertos y leídos por éste, el programa,  se encarga de eliminarlos en un tiempo de unos diez segundos.

Snapchat se basa por tanto en la autodestrucción, es decir, elimina todo rastro del mensaje en la red. Sin embargo, sus principales competidores alegan que esta característica diferenciadora lejos de ser una ventaja constituye un problema, así se ha detectado que, con la eliminación de la red de los mensajes en apenas segundos, se está fomentando sexting, una práctica que se basa en el envío de contenidos no adecuados como pueden ser fotos comprometidas o mensajes obscenos.

Gracias a dicha “evaporación del mensaje”, la aplicación procesa más de 30 millones de mensajes al día ya que han conseguido ganarse al sector más exigente y al que hace más uso de las redes sociales, los adolescentes.

Sin embargo, tanto se está hablando hoy del mal uso de las redes sociales que cabe replantearse la verdadera utilidad de esta aplicación, ¿Teniendo algunas como What´s App o Line, para que utilizarán los adolescentes principalmente Snapchat?

"Autopics"

El término “Autopic” o autofoto se ha ido haciendo famoso desde la llegada de las redes sociales, las personas se sacaban fotos a sí mismas desde sus teléfonos móviles para colgarlas en la web o para compartirlas con alguien, sin embargo, hasta hace escaso tiempo, nadie se imaginaba que podría llegar a salir en una campaña publicitaria por dichas “autopics”.

Desde el auge de los espacios publicitarios en redes sociales como Twitter o Facebook, numerosas marcas han decidido hacer uso de los denominados “hashtags” o palabras remarcadas para promocionar gratis sus productos.

La famosa serie de televisión The Walking Dead que se emite los lunes en la Sexta, ha realizado una de las últimas campañas publicitarias en base a este fenómeno.

La campaña consistía en realizar una autofoto y colgarla en la red social Twitter acompañada del Hashtag  #TheWalkingDead.

Este nuevo modo de hacer publicidad no solo garantiza el patrocinio de un producto sin costes, sino que además, mediante las fotografías que la gente manda, los anunciantes consiguen un trato más personal con el cliente, haciéndole coparticipe de su actividad.

Así, tras la moda de los smarthphones y los android, las redes sociales han creado un nuevo espacio de publicidad digital en el que los consumidores son los propios anunciantes del producto. Una buena estrategia de Marketing ¿No me voy a comprar el producto que me aconseja mi amigo?