Durante las pasadas entradas, hemos podido ver que el marketing forma parte de nuestra vida diaria. Si nos fijamos en nuestro entorno, la mayoría de los objetos que utilizamos diariamente, las marcas que usamos, están en él por la publicidad, si no fuese por ella, seguramente no conoceríamos ni la mitad de los productos que el mercado pone a nuestra disposición.

Toda nuestra vida gira en torno al Marketing, cierto es que cada cual se ve más o menos influenciado pero todos somos partícipes de este gran fenómeno mundial. ¿Por qué?

El marketing potencia el deseo de poseer aquello que vemos y este deseo solo puede verse satisfechos con la adquisición de lo que se está promocionando. ¿Quién no ha comprado nunca nada solo para ver “que tal”? Mismamente, en un supermercado: “he visto este producto anunciado, voy a ver que tal”, y ese “voy a ver que tal” hace que el producto que se compraba tradicionalmente pase a ser sustituido por el nuevo, puro MARKETING.

Sin embargo, el Márketing no es simplemente publicidad, el Marketing, como hemos estado viendo a lo largo del blog es precio, distribución, posicionamiento en el mercado, ciclo de vida del producto, imagen de marca, prestigio… Conceptos básicos que normalmente pasan desapercibidos.

Con este blog, hemos podido ver como las empresas intentan diferenciarse unas respecto a las otras: innovando, reduciendo costes, haciendo que su producto llegue al mayor número de personas en una mayor distribución geográfica. En definitiva, mediante el Marketing, las empresas buscan crear ventajas competitivas sostenibles que hagan de sus recursos y sus capacidades elementos valiosos y difícilmente imitables.

Asimismo, como hemos visto en anteriores artículos, las redes sociales o el fenómeno “web” se han convertido en el nuevo y principal soporte para promocionar la actividad de las empresas. ¿Os acordáis por ejemplo de TwitterBra o el vídeo de Dump ways to die? Gracias a Internet, las empresas están logrando aumentar las ventas y reducir los costes, promocionando un nuevo marketing al alcance de todos.

Como conclusión a través de éste blog, he pretendido mostrar que el Marketing es una ciencia y también un arte puesto que requiere técnica y creatividad, y junto a él hay una pieza estratégica sin la que no podría existir, el consumidor. 

Campañas sentimentalista, ¿Tienen el éxito asegurado?

A menudo vemos en la televisión, anuncios que tocan nuestra fibra más sensible. En ellos, los sentimientos que pueda experimentar el receptor están por encima de la campaña del propio producto, ¿No es un tanto ilógico?

Uno de estos casos lo encontramos en el nuevo spot publicitario de Skype, un servicio de videollamadas gratuitas a través de la red.

Skype, con el apoyo del grupo Pereira & O´Dell ha diseñado una nueva campaña , que a pesar de sus defectos publicitarios ha sabido ganarse al consumidor.

Para empezar, el vídeo tiene una duración aproximada de unos tres minutos, tiempo excesivamente largo para el receptor, a quien, si no le gusta el principio, acabará por obviar el resto del spot sin saber ni siquiera que se está promocionando en él.

Por otro lado, sabemos que se trata de un anuncio de Skype simplemente porque al final del spot aparece el logo; en el anuncio apenas se muestra el servicio, y cuando sale, no se aprecia con calidad. Sin embargo, como hemos podido apreciar, la historia está llena de sentimentalismo, ¿Contrarresta esto todos sus defectos?

La historia de dos desconocidas que comparten el mismo problema, que viven a miles de kilómetros de distancia y que acaban reencontrándose ha hecho llorar a más de uno, y es por eso, porque levanta los sentimientos del receptor por lo que ha tenido éxito.

Sin embargo, en ese reencuentro encontramos otro de los fallos más grandes del spot. Skype, lo que proporciona son experiencias digitales, no reales.

A pesar de todo esto, Skype consigue hacernos ver que la distancia no es un impedimento. Mediante su plataforma, podemos “eliminar” dicha distancia, seguir manteniendo el contacto con aquellas personas que están lejos, y todo de una forma fácil y gratuita.

¿Echas de menos a alguien? Ahora ya sabes que puedes hacer.

Falsificaciones ¿Qué perjuicios ocasionan a la verdadera imagen de marca?

Reportaje España Directo - Falsificaciones: http://www.youtube.com/watch?v=h06gH4Mj-OY

Si caminamos por zonas concurridas o por sitios de playa, raro es que no nos encontremos puestecillos ambulantes con distintas imitaciones de una gran variedad de productos.

Las imitaciones, y más ahora en los tiempos de crisis se han puesto de moda. Infinitud de puestos en mercadillos ofertan copias exactas del producto real; bolsos, perfumes, camisetas… La gente los adquiere a un módico precio y presume de llevar su marca favorita, sea real o no, el caso es que solo ellos lo saben. Sin embargo, la falsificación en nuestros días ha llegado hasta tal punto de venderse a precios iguales o mínimamente inferiores a los reales, y eso si que es un problema.

¿Cómo afectan estas ventas a la imagen de marca?

Al igual que una mala campaña publicitaria, adquirir productos falsificados aparentemente verdaderos, repercute en una bajada del nivel de calidad percibido por los clientes.

Si la gente adquiere imitaciones sin saber que realmente lo son, asociará la mala calidad directamente a la marca, lo que en un futuro no muy lejano ocasionara que las ventas de dicha empresa bajen. Además, no solo son las ventas, sino su posicionamiento en el mercado y sobre todo su prestigio. ¿Venderías tú tu nombre a cualquiera?

La anterior pregunta es un caso similar al que presento; si alguien intentara suplantar mi identidad, haciéndose pasar por mí, todos sus actos tendrían consecuencias, pero no sobre él, sino sobre la persona a la que suplanta.

La imagen de marca, su prestigio, su calidad o sus cualidades particulares son atributos que las grandes empresas han tardado muchos años en diferenciar. Si alguien se los roba, es decir, los falsifica, está destruyendo todo lo que había conseguido, además de numerosos puestos de trabajo. Los productos falsificados carecen de garantía, si tienes algún problema no tienes donde reclamar, no tienen ningún control.

Ahora la expresión “Lo barato sale caro” tiene más sentido que nunca.

Esperas entretenidas.

En nuestra vida diaria, estamos acostumbrados a esperar. A veces, esperamos momentos, personas, o  simplemente, esperamos el transporte público.

En ciudades importantes como Madrid, París, Londres o Nueva York, la mayoría de la gente se mueve en trasporte público, entre los medios más utilizados encontramos el autobús. Las esperas del autobús pueden ir desde siete minutos hasta tiempos de media hora o superiores, por eso muchas empresas han decidido localizar sus campañas publicitarias en paradas de autobús.

Cuando estamos esperando, tendemos a percibir mejor lo que nos rodea, nos fijamos en el semáforo de enfrente, en los coches que pasan, en las personas que esperan como nosotros y como no, en los carteles publicitarios.

Un cartel publicitario ingenioso, localizado en una parada de autobús a la que normalmente acudes una o dos veces al día, será recordado inconscientemente.

¿No han odio nunca la expresión: “Anda, han cambiado el cartel”? Eso significa que nos fijamos, y mucho. Empresas de todo tipo anuncian mediante este medio sus campañas publicitarias, con el fin de conseguir nuevos clientes.

El otro día leí un artículo acerca de este fenómeno e investigando, encontré algunos de los más ingeniosos anuncios en paradas de autobuses, espero que los disfrutéis

:

Todos contra el cáncer de mama.

El pasado 19 de octubre, se celebró en toda España el día mundial contra el cáncer de mama, que actualmente, afecta a una de cada dieciséis mujeres.

Numerosas han sido las iniciativas llevadas a cabo por diferentes empresas para concienciar sobre este problema de nivel mundial, pero la empresa que más me ha llamado la atención ha sido la agencia de publicidad OgiveyeOne. un sujetador que lleva incorporado un sistema oculto inteligente debajo del cierre que está conectado mediante Bluetooth a un teléfono móvil.  Este nuevo invento envía un tweet automáticamente cuando el sujetador es desabrochado.

La iniciativa se ha dado a conocer en muy poco tiempo ya que combina tres variables muy importantes: ha diseñado un sujetador “inteligente” que se conecta directamente con las redes sociales, lo que permite llegar a un gran número de personas, y además, su diseño ha querido poner las nuevas tecnologías al servicio de un fin benéfico, tal y como decía el sitio oficial de la iniciativa «Éste es el primero y único sostén que tuitea con la misión de recordarte la única cosa que no debes olvidar jamás: tu inspección mensual de senos».

La presentadora griega María Bacodimou, ha sido la encargada de presentar y utilizar este nuevo sujetador durante 15 días, al que han denominado “Tweeting Bra”. Cada vez que María se quite el sostén, se enviarán automáticamente unos tweets que serán leídos por miles de personas.

Así, esta nueva forma de incrementar la prevención del cáncer de mama comenzó con un mensaje clave, “las mujeres deben aprender a autoexaminarse”, y desde él, mediante la cuenta @TweetingBra podremos ver los próximos mensajes.

¿Aún no sigue a @TweetingBra? Entre todos, mediante iniciativas como esta podremos ayudar a reducir el cáncer de mama que, por desgracia, está tan presente en nuestra sociedad.

Enlace promocional en griego: http://www.youtube.com/watch?v=MaeNmb1N0CA

Snapchat

¿Qué es Snapchat? Snapchat es la nueva aplicación para móviles que está rompiendo récords

en el mercado.

Alcanzando el nivel de sus máximos competidores (Whatsapp o Facebook), la nueva aplicación ha conseguido situarse en una posición más que favorable en muy poco tiempo, ¿Por qué?

A diferencia de Whatsapp, su principal competidor de mensajería instantánea, esta aplicación basa su estrategia diferenciadora en la duración de los mensajes, es decir, el usuario manda los mensajes o las fotos que quiere a un destinatario y, una vez, que son abiertos y leídos por éste, el programa,  se encarga de eliminarlos en un tiempo de unos diez segundos.

Snapchat se basa por tanto en la autodestrucción, es decir, elimina todo rastro del mensaje en la red. Sin embargo, sus principales competidores alegan que esta característica diferenciadora lejos de ser una ventaja constituye un problema, así se ha detectado que, con la eliminación de la red de los mensajes en apenas segundos, se está fomentando sexting, una práctica que se basa en el envío de contenidos no adecuados como pueden ser fotos comprometidas o mensajes obscenos.

Gracias a dicha “evaporación del mensaje”, la aplicación procesa más de 30 millones de mensajes al día ya que han conseguido ganarse al sector más exigente y al que hace más uso de las redes sociales, los adolescentes.

Sin embargo, tanto se está hablando hoy del mal uso de las redes sociales que cabe replantearse la verdadera utilidad de esta aplicación, ¿Teniendo algunas como What´s App o Line, para que utilizarán los adolescentes principalmente Snapchat?

"Autopics"

El término “Autopic” o autofoto se ha ido haciendo famoso desde la llegada de las redes sociales, las personas se sacaban fotos a sí mismas desde sus teléfonos móviles para colgarlas en la web o para compartirlas con alguien, sin embargo, hasta hace escaso tiempo, nadie se imaginaba que podría llegar a salir en una campaña publicitaria por dichas “autopics”.

Desde el auge de los espacios publicitarios en redes sociales como Twitter o Facebook, numerosas marcas han decidido hacer uso de los denominados “hashtags” o palabras remarcadas para promocionar gratis sus productos.

La famosa serie de televisión The Walking Dead que se emite los lunes en la Sexta, ha realizado una de las últimas campañas publicitarias en base a este fenómeno.

La campaña consistía en realizar una autofoto y colgarla en la red social Twitter acompañada del Hashtag  #TheWalkingDead.

Este nuevo modo de hacer publicidad no solo garantiza el patrocinio de un producto sin costes, sino que además, mediante las fotografías que la gente manda, los anunciantes consiguen un trato más personal con el cliente, haciéndole coparticipe de su actividad.

Así, tras la moda de los smarthphones y los android, las redes sociales han creado un nuevo espacio de publicidad digital en el que los consumidores son los propios anunciantes del producto. Una buena estrategia de Marketing ¿No me voy a comprar el producto que me aconseja mi amigo?

Caras conocidas

Si encendemos la televisión y ponemos un canal cualquiera que esté en un intervalo publicitario, en los anuncios que se estén emitiendo aparecerán caras más que conocidas.

Si piensas en la marca de coches KIA, o en los seguros Mapfre automáticamente los asocias a Rafael Nadal. Si por ejemplo piensas en Emilio Tucci, lo asocias con Xabi Alonso, al igual que si piensas en Eduardo Punset y el pan de molde.

Todas estas intromisiones de famosos en anuncios televisivos no es más que una estrategia de marca con la que el anunciante consigue un mayor recuerdo del producto por parte del cliente.

Además, la moda que tanto mueve a las personas ayuda a la decisión. Por muy raro que parezca, entre dos productos con una calidad parecida, si el producto de menor calidad es anunciado por un famoso, sus ventas crecerán respecto a la competencia.

¿Es por tanto una inversión contratar a famosos para que realicen los anuncios?, indudablemente sí.

Las caras conocidas nos dan muestra de seguridad o de garantía. Marcas como H&S  o Gillete de P&G no dudan en usar este elemento a su favor. Los departamentos de marketing deciden gastarse elevadas cifras de dinero en contratar a famosos, a ser posible que atraigan a la juventud o que se asocien con un estilo de  vida sana o con el deporte, con el fin de que el consumidor asocie la admiración que siente por el personaje con la consumición de un determinado producto, y así conseguir que sus beneficios aumenten tras la campaña, y verdaderamente lo consiguen, llegando a aumentar sus ingresos en un 25%.

Sin embargo, las empresas no son las únicas que se benefician de esta iniciativa, los famosos, ven en las campañas publicitarias una forma fácil de darse más a conocer y aumentar sus ingresos. Por poner un ejemplo del doble beneficio (empresa/famoso) podemos fijarnos en Cristiano Ronaldo, que publicita varias marcas como Time Force o Armani alcanzando unos ingresos tan solo en concepto de publicidad de aproximadamente 14 millones de euros.

Por tanto, dicha publicidad es beneficiosa para las grandes cadenas o marcas que, gracias a su poder de mercado pueden “invertir” en publicidad cifras escandalosamente altas, pero, ¿se han replanteado la creación de campañas publicitarias basadas en la reducción de costes que puedan llegar a tener el mismo éxito?

A modo de ejemplo y desde mi punto de vista, campañas de marketing como la que realizó Volkswagen, en donde se veía a un niño disfrazado de un personaje de la película Star Wars, llaman mucho más la atención que otras como por ejemplo las de KIA con Rafa Nadal, ¿hemos llegado así a un punto donde el famoso ha sustituido el ingenio?

Su entrada por 2, 90€.

El pasado mes de Octubre, los cines de toda España rebajaron sus precios en más de un 50% durante setenta y dos horas.

La iniciativa promovida por la denominada “Fiesta del cine” consiguió los días  21,22 y 23 una afluencia de gente que rompió con la premisa del declive actual del cine.

Millones y millones de espectadores esperaron largas colas con el fin de disfrutar de las películas en cartelera a un módico precio: 2,90 euros la entrada. ¿Es posible que el declive del cine del que se ha estado hablando los últimos años no venga más que por el precio abusivo de las entradas?

Hoy en día, pagar unos siete euros por una entrada normal de cine parece un gasto que solo unos pocos afortunados están dispuestos a afrontar. Si en cambio hablamos de cine en 3D, los precios de estas se disparan considerablemente hasta llegar a las 10 -11 euros dependiendo del cine.

Los últimos años, la demanda de este servicio disminuyó considerablemente, cierto es, que se realizan numerosas promociones como los descuentos que se consiguen con el carné joven o los miércoles de cine, donde el precio de la entrada se reduce, pero estas medidas no consiguen que el público asista más.

Con la entrada en nuestra sociedad de páginas online donde te puedes descargar gratis películas que se están estrenando en ese mismo momento en el cine, la gente opta por el plan más económico, peli y palomitas en casa.

Sin embargo, esta última iniciativa de las salas de cine de poner su entrada a precios escandalosamente bajos nos ha abierto los ojos. Colas de horas y horas para conseguir una entrada hacen que las empresas de este sector se den cuenta de una cosa: a la gente le gusta ir al cine.

¿Merece la pena por tanto la pérdida de elevadas cantidades de dinero poniendo las entradas a 2,90 €? Indudablemente sí, esta iniciativa, a parte de llevar unos costes para las empresas, lo que ha conseguido es llegar otra vez al público, recordarlos algo que habían olvidado hace mucho tiempo, que ver películas en el cine no es lo mismo que verlas en casa.

El sonido te envuelve, la pantalla es gigante, no tienes que esperar para verlas ni se paran en medio de la descarga, las ves más cómodo y justo al tiempo de su estreno. ¿Me van a decir ahora que el susto es las películas de terror es igual en el cine que en el ordenador de casa?

Definitivamente mediante esta iniciativa han sabido llamar la atención del consumidor, ¿Quién no esta pendiente ahora del estreno de una película para ir a verla al cine?

Barrio Sésamo sigue ayudando al crecimiento de los más pequeños

Michelle Obama,  al igual que otras primeras damas como Nancy Reagan o Laura Bush, promueve campañas benéficas o de carácter social.

Al igual que anteriormente ha prestado su apoyo a campañas para el fomento de la lectura o de prevención sobre el consumo de drogas, este año Michelle Obama presta su imagen para un proyecto que ayuda a luchar contra la obesidad infantil. La iniciativa Let´s move http://www.letsmove.gov/ parte de la constatación del problema de la obesidad en Estados Unidos. “Según datos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de Estados Unidos (CDC) la obesidad infantil ha alcanzado niveles epidémicos en los Estados Unidos. En los pasados 30 años se ha más que triplicado, llegando a afectar a más de 9 millones de niños y adolescentes. Los datos también mencionan que el 7.3 por ciento de los niños, y el 5.5 por ciento, de las niñas se consideran extremadamente obesos.”

Así, desde la Casa Blanca, la primera dama promueve una vida basada en la dieta saludable y en el ejercicio físico para evitar problemas físicos y psicológicos como pueden ser la depresión o las diferentes enfermedades crónicas.

La campaña, lanzada a mediados de febrero, cuenta con los conocidos personajes de Barrio Sésamo para promover unos hábitos alimenticios más sanos, incidiendo precisamente en que éstos se aprendan en la infancia.

La campaña, según informan fuentes especializadas como Marketing Directo tendrá una duración aproximada de dos años, habiendo firmado un acuerdo con productores proveedores y minoristas de productos saludables. En ese acuerdo, los interesados podrán utilizar como imagen de su campaña publicitaria a los diferentes personajes de Barrio Sésamo con el fin de despertar en los niños el interés en cambiar la comida basura por la saludable y así imitar a sus personajes televisivos favoritos.

¿Veremos a Epi y Blas o a Coco promoviendo estos hábitos saludables también en España?  

Precios psicológicos.

Una de las estrategias de marketing más conocidas y que llevan a cabo las empresas es la relacionada con el precio.

Como podemos observar, el precio de un bien o servicio es la última barrera que el comprador tiene que superar a la hora de adquirir el producto.

La estrategia de fijación de precios llevada a cabo por los departamentos de marketing se basa en los denominados “precios psicológicos”.

Si por ejemplo nos vamos un día de rebajas, lo primero que llamará nuestra atención son precios escritos con números muy grandes encima de fondos normalmente rojos, pero ¿Por qué?

Numerosos estudios han demostrado que uno algunos de los factores que modifican la percepción de los precios son los siguientes.

-Números impares (eliminan el precio justo)

-Precios tachados

-Precios llamativos (colores rojos o negros)

¿Funciona realmente?

La psicología humana tiende a asociar descuentos de precios con satisfacción en la compra. Si por ejemplo entramos en una tienda donde vemos un cartel de todo a” 29,99” inmediatamente, el 0,99 nos llama la atención al percibir ese precio como menor que 30€. Pero esto son meras estrategias de Marketing. Hay casos en los que la rebaja es sumamente pequeña, de 31 euros a 29 por ejemplo pero aun así, el consumidor al ver dichos precios “resaltados”, no duda en ojear lo que por el precio de 31 euros habría despreciado.

Así, grandes cadenas de tiendas como Media Markt con su eslogan “porque yo no soy tonto” y  consignas como de “Ahora por un precio de…” o “llévate esto por tan solo…” hacen de la compra una experiencia mucho más satisfactoria aunque en realidad, el precio por el que hemos adquirido el bien sea en muchos casos sumamente parecido al real.

This is Halloween

La fiesta  de origen estadounidense que se celebra cada año la noche del 31 de octubre es motivo para que numerosas empresas realicen campañas publicitarias de sus marcas. 

Cadenas de restaurantes como VIPS, han visto en este día una oportunidad de aumentar sus ventas promocionando menús especiales de “Halloween”, donde te ofrecen su comida habitual pero a un precio más económico.

Otros restaurantes como Mc.Donnals decoran sus locales con motivos de esta fiesta, y numerosas tiendas como es el caso de Claire´s lanzan campañas especiales con artículos diseñados para la ocasión.

Así, Halloween se convierte principalmente en una fiesta comercial, donde todos los negocios buscan lucrarse de alguna forma.

Entre las numerosas campañas, este año 2013 destacamos la llevada a cabo por el sistema operativo Android, que ha decidido que su logotipo se presente en los móviles con curiosos disfraces “terroríficos”. Stock logos,  ha diseñado más de 20 trajes diferentes que el símbolo del sistema operativo podrá lucir durante los días cercanos al 31 de octubre.

Así, Android no ha dejado escapar esta oportunidad de publicitarse como ya han hecho otras aplicaciones o programas como son el caso de Apple, quien cambia algunos logos un sus aplicaciones principales cuando se acerca una festividad importante. ¿Qué nos espera por carnaval?

#ComparteunaCocaColacon.

Comparte una Coca-Cola con, es el nombre que recibe la última campaña de la marca Coca-cola.

La empresa ha decidido enfocar sus ventas de una forma más personalizada. Su nueva estrategia de ventas ha consistido en crear nuevas latas con un diseño que incluye un nombre.

Con sus más de 100 nuevos envases, con nombres propios, la empresa Coca-Cola pretende que el consumidor, al adquirir una lata, le regale otra a la persona que tenga el mismo nombre que aparece en su bebida con el fin de aumentar sus ventas, y vaya si lo está consiguiendo.

¿Cuántos de nosotros no hemos buscado esa lata con nuestro nombre o con el de un amigo?, consumidores de otras marcas, eligen comprar coca-cola porque su nombre está escrito en la lata, personas que normalmente no consumen productos con gas, deciden  adquirir una lata con el nombre de alguien conocido como regalo, o simplemente, personalizaciones como “mamá”, “abuelo”, “la sonrisa más bonita” o “los que vibran con el fútbol”, hacen que automáticamente pienses en esas personas a las que podrías regalarles la lata.

El éxito rotundo de la campaña  que en tan solo unos días consiguió batir récords de ventas, tiene su origen en Australia, desde donde se extendió a numerosos países como España o Irlanda. Con escasa publicidad de esta nueva iniciativa, mediante el hashtags #Comparteunacocacolacon o la Web «www.comparteconcocacolacon.com», se ha vuelto conocida en todas partes, pudiendo incluso personalizar a tu gusto tu propia coca-cola.

Publicidad SÍ!

“`Publicidad sí”, se define como una iniciativa que aúne a todos los agentes relevantes de la industria publicitaria y se constituye para promover la relevancia social y económica de la publicidad en la sociedad, reivindicando su  actividad como lo que es: un pilar fundamental del desarrollo económico, social y cultural que nos ayuda a vivir mejor.

 

La Plataforma publicidad sí ha dado a conocer gracias a los anuncios televisivos de los últimos meses, anuncios que muestran diversos spots publicitarios en los que interrumpe un personaje ajeno a la marca, pero que contribuye a que exista dicha publicidad.

Podemos ver por tanto desde instaladores de vallas publicitarias hasta directores de marketing. Estos se encargan de difundir el importante papel que desempeña la publicidad en nuestra sociedad mediante testimonios que aluden a datos reales, sea el caso de algunos como:

 “La publicidad contribuye en más de un 20% al desarrollo de los negocios” Responsable de comunicación de Central lechera Asturiana.

“la publicidad crea más de 100.000 puestos de trabajo”

De esta forma quieren dejar claro su mensaje, entender la publicidad como la forma más eficaz de dar a conocer lo que las empresas e instituciones nos ofrecen,  definiría como motor de la sociedad de bienestar al facilitar el éxito de las nuevas ideas, y a calificarla como motor fundamental de la competitividad y la generación de valor.

Enlace: http://www.youtube.com/watch?v=JQmjHIU8vqY

Piensa en verde.

Simplemente leyendo el título de la entrada sabes perfectamente de que voy a hablar ¿verdad?

Heineken, empresa consolidada en el mercado desde 1873 ha hecho de sus campañas publicitarias un ejemplo a seguir para otras marcas, pero: ¿de donde viene su fama?

La cerveza de dicha marca se encuentra situada como una de las más vendidas a nivel nacional y poco a poco se está abriendo paso en el panorama internacional. Parte de su éxito se debe a sus campañas publicitarias y a los diversos medios en donde las realiza (Internet, televisión…).

Piensa en verde fue una de sus campañas publicitarias de más repercusión, pero no es la única, sus distintos anuncios llenos de ingenio y originalidad han hecho que Heineken se posicione como la marca de cerveza más recordada (en un 88% superior a sus competidores).

Un claro posicionamiento destinado a hombres jóvenes y de mediana edad, un producto de gran calidad y unas campañas de marketing globalizadas, como el patrocinio de la UEFA Champions League  hacen que Heineken logre su objetivo, convertirse en una marca omnipresente.

La innovación es la clave.

Las muertes por accidente de tren eran un asunto preocupante en Australia hasta hace unos cuantos meses. ¿Qué hizo que esta situación cambiara?

Se trata de una campaña publicitaria estrenada a finales del año 2012 vía online, su nombre: Dumb ways to die, ¿te suena?

La campaña publicitaria Dumb ways to die, protagonizada por dibujos animados, intenta mostrar al público una serie de maneras ridículas de morir, para acabar finalizando con la más ridícula de todas, el accidente de tren.

La mezcla de una canción pegadiza, un humor negro muy atractivo que trata el tema de la muerte desde una perspectiva un poco más cómica y unos personajes graciosos, son la combinación perfecta para que esta campaña publicitaria se haya coronado como una de las más originales y eficaces del año 2013.

Así John Mescall, director creativo aludió lo siguiente respecto al objetivo del vídeo: “involucrar a un público que no quiere que se les recuerde este tipo de mensaje, muy reacio a estas campañas de concienciación, que habitualmente caen en mensajes drásticos o dramáticos. Por eso pusimos el foco en el aspecto absurdo o surrealista que tiene morir por un accidente en el metro, aportando un poco de ironía y belleza a partes iguales”.

Creación de Mc Cann Melbourne, la campaña publicitaria solicitada desde el Metro Trains de Austria, no solo ha servido para que los usuarios de este transporte público tomen conciencia acerca de los accidentes de tren, sino que también ha dado numerosos premios, como los conseguidos en el festival Cannes Lion.

La fama de este vídeo que en tan solo 48 horas ya había sido visto 2,5 millones de veces, fue creciendo hasta la cifra de más de 60 millones hace escasos meses.

¿Qué le dio la fama?

-Innovación

- Video atractivo para todas las edades

-Publicidad en la red (internacionalización).

Su resultado no ha sido otro que su comercialización. Desde su salida, Dumb ways to die no ha parado de generar beneficios, no solo económicos, como la creación de su propio juego para Ipads, sino beneficios en salud, reduciendo en un treinta por ciento las muertes por accidente de trafico, es decir, consiguiendo el objetivo de la campaña.